中国希望自身的形象是经济繁荣、文化先进且热爱和平。近年来，中国一直致力于在国际上打造这种积极的形象，着重推进不像经济、军事力量那么具有威胁性的一面。中国当然应该考虑其国家形象，原因之一就是中国在各个领域的快速发展并没有相应发展的国家形象来支撑。中国国际形象塑造中，很重要的一个层次就是媒体行为，媒体塑造中国形象的影响力与这个国家息息相关。中国的国家形象问题远比其―好‖还是―坏‖复杂，症结就在于中国的形象与其他国家眼里中国形象相去甚远。过去几年来，中国的变化飞快，经济增长，市场经济对文化与政治环境造成冲击，新一代的中国人更加乐观、受过良好教育，更加开放，他们恰好就是这个国家的未来。由于在国际局势和经济合作方面两国有着共同利益与关切，对俄罗斯来说，发展与中国关系至关重要。中国在俄罗斯的形象取决于俄罗斯想要与这个日益强大的邻国有着怎样的关系。根据一项调查，超过60%的俄罗斯记者表示从2010年开始对中国印象有所改善，这样的趋势自2005年开始延续至今，主要原因是俄罗斯媒体在塑造中国形象上起到了很大作用。